De brand begon aan de voorkant van het pand en was al snel uitslaand. De eerste brandweer voertuigen werden ingezet om overslag op een grote loods te voorkomen.

Uiteindelijk werd er opgeschaald naar Zeer Grote Brand met GRIP-2. Dit omdat er veel winkels en scholen in de rook zaten en er niet bekend was of er schadelijke stoffen waren vrij gekomen.

Op dit moment is de brandweer nog steeds bezig met blussen. Meetploegen uit onderandere Borger en Gieten zijn ingezet om de omgeving te controleren op gevaarlijke stoffen. De uitslagen hiervan zijn op dit moment nog niet bekend.

De brand is inmiddels redelijk onder controle, maar de brandweer verwacht nog wel uren bezig te zijn totdat de brand helemaal uit is.

De brandweer korpsen die tot nu toe zijn ingezet zijn Vlagtwedde, Veendam, Groningen-stad, Hoogezand, Harkstede, Slochteren, Ten-Boer, Bedum, Bellingwedde, Wagenborgen, Oude-Pekela, Haren, Finsterwolde, en Winschoten. Uit Drenthe waren de meetploegen van Gieten en Borger aanwezig.