De eerste melding kwam vlak voor de middag binnen waarna er al snel werd opgeschaald naar middelbrand. Er trokken als snel dikke zwarte rookwolken over het bedrijventerrein.

Volgens omstanders zouden er dakpanelen in brand hebben gestaan. Ondermeer de brandweer van Emmen, Sleen, Klazienaveen, Hoogeveen, Sleen en Emmer-Compascuum kwamen ter plaatse.