De eerst melding kwam even voor 20:00 uur binnen bij de meldkamer, als een brand in een meterkast van de winkel aan de Kanaalstraat in Roden. Al snel bleek dat er meer aan de hand was en kwamen er meerdere korpsen ter plaatse.

Binnen enkele minuten sloegen de vlammen al uit het pand en was er geen redden meer aan. De brandweer probeer op dit moment (20:45) de naastgelegen panden nog te redden door deze nat te houden.

Korpsen uit Drenthe en Groningen zijn ter plaatse om het vuur onder controle te krijgen. Hoe lang dit nog gaat duren is niet bekend.